Nhận biết khả năng vươn ra quốc tế từ sức nóng cùng với độ khó của các app giải trí

 Năm 2020 là một năm không thuận lợi đối với các công ty muốn tiến ra quốc tế, đại dịch hoàn hảo ập đến ảnh hưởng đến nhiều công ty, không thể không giảm biên chế, giảm lương, thậm chí phá sản. Tuy nhiên, đại dịch lại khiến các ứng dụng giải trí tiến bộ nhanh chóng kèm với mạnh mẽ. Cách đây không lâu, Facebook đã phát hành “Cơ hội vươn ra quốc tế của nền giải trí Trung Quốc”. Tôi sẽ thao tác phân tích bài viết, hi vọng bài viết sở hữu ích đối với bạn.

Năm 2020 là một năm không mấy vui vẻ đối với rất nhiều công ty.

Nửa năm gần đây, sở hữu không ít công ty được nhiều người biết đến như Victoria’s Secret tuyên bố phá sản, cũng sở hữu công ty như Uber kèm với Coca Cola cắt giảm nhân sự quy mô lớn. Mở Facebook ra, bạn sẽ phát hiện có 43 nhóm thất nghiệp với hơn 5000 người, trong đó hơn một nửa số nhóm thảo luận vấn đề “thất nghiệp kèm với tiền bạc”...

bên cạnh đó, theo số liệu của Ludwid Institute, hiện tại trong số công dân Mỹ trên 16 tuổi chỉ có 40.8% người da đen cũng như 46.1% người da trắng có công việc toàn thời gian với lương năm hơn 20000 USD, tỷ lệ thất nghiệp cao đến 26.1%

Tỷ lệ thất nghiệp ở Mỹ do người sử dụng Twitter bật mí

Vậy có nên các công ty, các cuộc đua cũng rơi vào trường hợp “đóng băng” không? Hình như không phải thế.

Lấy ví dụ về cuộc đua ứng dụng giải trí mà tôi khá lựa chọn, trong năm 2020, vận dụng Blued dành cho cộng đồng LGBTQ, Yalla - nền tảng voice chat ở Trung Đông đã lần lượt lên sàn chứng khoán Mỹ; hai ứng dụng mạng xã hội BIGO Live tương tự TikTok nhiều lần lọt vào top 30 vận dụng tiến ra quốc tế có doanh thu cao nhất Trung Quốc bên cạnh các ứng dụng game; ngoài ra, dựa vào “Cơ hội vươn ra quốc tế của nền giải trí Trung Quốc” (sau đây gọi là “Sách trắng”) của Facebook kèm với iResearch đồng phát hành cho thấy, trong bảng xếp hạng doanh số của vận dụng non-gaming (không nên trò chơi) toàn cầu từ tháng 1-5/2020, ngoài Google One, 9 vị trí còn lại đều là ứng dụng giải trí.

Nguồn: APP Annie

Các vận dụng giải trí thực ra là một cuộc đua sở hữu phạm vi rất rộng, trước mắt trên thị trường có rất nhiều cách đặt phân loại, rất khó đặt nói rõ hết một lần. Nhưng trong Sách trắng của Facebook đã phân loại theo nội dung, giúp tôi khá nhiều trong việc phân tích tình hình cạnh tranh ở thị trường các nước phát triển.

Nguồn: APP Annie

*TikTok được biết đến là phiên bản quốc tế của Douyin.

Trong Sách trắng, Facebook đã phân loại các vận dụng giải trí thành các loại video, âm thanh, hình & chữ cũng như mạng xã hội, một loại lại có thể chia thành 2-4 loại nhỏ. Theo số liệu, ứng dụng vươn ra quốc tế nhiều nhất năm 2020 lần lượt là hình & chữ, video, âm thanh và mạng xã hội.

Tuy app MXH vươn ra nước ngoài không tính là nhiều, nhưng chi phí cho quảng cáo có khả năng nói là rất “tốn kém.” giá cả quảng cáo ở các nước phát triển cho các ứng dụng lần lượt là video, MXH, hình & chữ, âm thanh. Trong năm 2019, chi phí quảng cáo cho ứng dụng Trung Quốc ở nước ngoài là 3.22 tỷ USD.

Nguồn: iResearch

Sau đây tôi sẽ dùng Sách trắng kèm với các số liệu công khai để phân tích tình hình và khả năng phát triển của mỗi loại app. Đương nhiên, tất cả các phân tích và nghiên cứu ít nhiều chứa các quan điểm của riêng tôi.

1. Các app video vươn ra quốc tế chỉ còn là vấn đề thời gian

Từ bảng xếp hạng doanh thu phát hành mỗi tháng của Sensor Tower cho thấy, ứng dụng video tuyệt đối hot nhất trong cuộc đua ứng dụng.

Theo Sensor Tower, trong 10 app có doanh thu cao nhất tháng 9, có 7 app video, 4 app của Trung Quốc. Trong 7 app đó, có 5 app video dài, 1 app video ngắn, 1 app livestream (ghi chú: Youtube tạm thời liệt vào video dài).

Ngoài doanh thu cao, thị trường người dùng tải app cũng khá rộng, Bắc Mỹ, Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Đông, Mỹ Latinh, Đông Nam Á, Ấn Độ... Đâu cũng sở hữu sự xuất hiện của app video.

2. Hệ sinh thái video dài dần giải quyết, nhưng công ty start-up khó chen chân vào

Tuy app video dài chiếm nửa bảng xếp hạng tháng 9, iQIYI cùng với Tencent Video cũng sở hữu mặt, nhưng không nghĩa tình hình app video dài ở các nước phát triển khả quan.

Từ số lượng app tiến ra quốc tế cho thấy, hiện nay app video dài về cơ bản chỉ có Tencent Video và iQIYI; về mặt thị trường, hai app này hầu hêt có mặt ở Đông Nam Á; về phương diện giai đoạn, hiện tại chỉ ở giai đoạn tìm hiểu sơ bộ, vẫn còn một đoạn đường dài để đi.

sở hữu rất nhiều nguyên do dẫn đến trường hợp này.

• các nước phát triển đã sở hữu Netflix, Disney+, HBO Max sở hữu xuất xứ từ Mỹ, là sản phẩm sở hữu hình ảnh hưởng phạm vi toàn cầu, cũng có các vận dụng bản địa như VIU, Vidio... Vì thế cạnh tranh rất khốc liệt;

• Vài năm trước sở hữu sự du nhập của phim hình họa, chương trình giải trí Nhật Hàn, phim chuyển thể Trung Quốc chất lượng lại không nhiều, lại thiếu các tài nguyên phim hình họa chất lượng cao đặt hấp dẫn khán giả nước ngoài;

• Thị trường nước ngoài còn nhiều thiếu sót, trong nước lại không ổn định, các nhà làm phim lớn không tiến quân ra các nước phát triển, các nhà làm phim nhỏ lại bất lực trước vấn đề bản quyền, chi phí chế tạo tương tự quảng cáo.

Cũng hoàn toàn có thể vì nguyên nhân trên mà trong Sách trắng, Facebook đánh giá sức nóng của app video dài là 1 sao, độ khó là 2 sao rưỡi.

Đương nhiên điều này không có nghĩa app video dài hết hi vọng tiến ra quốc tế.

trước nhất, vì các app video dài như Netflix xuất hiện khá lâu rồi, người dùng Âu Mỹ, Đông Nam Á có thói quen trả phí đặt xem. Bên cạnh đó, các bộ phim đậm nét Trung Quốc như “Diên Hy Công Lược”, “Trần Tình Lệnh”, “Tam Sinh Tam Thế Thập Lý Đào Hoa”... Tạo được tiếng vang khá tốt ở thị trường Đông Nam Á tương tự Hàn Nhật, người dùng quốc tế ngày càng mơ ước cũng như muốn tìm hiểu nhiều hơn về “đặc trưng của Trung Quốc”. Hơn nữa, iQIYI, Tencent Video, Bilibili đang đẩy mạnh tiến bộ nội dung có đáng tin cậy, được người dùng trong nước nhận định cao. Các nền tảng video dài vẫn có thể thực hiện đáp ứng được ý muốn của người xem.

Cuối cùng, nhà sản xuất video Trung Quốc sáng tạo ra nhiều cách thức đa dạng mới như “trả tiền xem trước”, “bình chọn cho show sống còn”... Không chừng có khả năng khiến khán giả các nước phát triển thấy hứng thú (PS: tuy “trả tiền xem trước” rất đáng ghét, nhưng vẫn phải nói, ngày càng có nhiều người chấp nhận hình thức này, hoặc chủ động hoặc bị động).

Đương nhiên, theo tôi nghĩ, hiện tại các công ty start-up không nên tham gia vào cuộc đua video dài, nhưng đối với các nền tảng MangoTV, Bilibili, Youku (nền tảng phát video khác ở Trung Quốc) thì tiến ra quốc tế chỉ là vấn đề thời gian.

3. Sở hữu nhiều app video ngắn kèm với nhau, sức nóng khó vượt qua

Không quá lời khi nói rằng thị trường video ngắn là mục tiêu của các nhà sản xuất nhỏ, vừa tương tự lớn của trong ngoài nước, chả trách Facebook nhận định độ khó vươn ra các nước phát triển là 1 sao, sức nóng là 5 sao.

Ở Trung Quốc hình thành cục diện cạnh tranh giữa “Douyin tương tự Kwai”, còn ở quốc tế là sự cạnh tranh giữa “TikTok tương tự các app video ngắn.” Ngoài TikTok, Kwai, Snack Video của Kuaishou, Likee của JOYY cũng như 4Fun – tập trung vào thị trường Ấn Độ kèm với Trung Đông – sở hữu thành tích không tệ.

Tình hình các app video ngắn của Trung Quốc ở các nước phát triển ngày 15/10

Nguồn: APP Annie

Nhưng không nên ứng dụng video ngắn cũng phát triển tốt ở các nước phát triển.

Nói về các app Trung Quốc trước, app VMate của Alibaba rút khỏi thị trường Ấn Độ ngoài mặt là vì lệnh cấm của chính phủ Ấn Độ, nhưng thực ra VMate đã thu nhỏ dần rất lâu trước đó, còn lệnh cấm vừa hay “giết chết ngọn cỏ cuối cùng của VMate” mà thôi. Tiếp đến các app video ngắn của nước ngoài, tuy các app như Triller và Byte từng đứng đầu lượt tải của iOS Mỹ, nhưng cũng chỉ là một lúc, Triller ngày nay đứng thứ 496 trong bảng tải miễn phí của iOS Mỹ. Rõ ràng, người sử dụng Ấn Độ và Mỹ ngày càng khắt khe sau sự “tấn công dồn dập” của các app video ngắn Trung Quốc.

Nếu các doanh nghiệp start-up muốn tham gia vào cuộc đua video ngắn, phải chuyển tầm nhìn sang thị trường các nước khác. Kwai của Kuaishou đã có nền móng ở Brazil, Likee của JOYY dùng nhiều hình thức để thâm nhập vào thị trường Nga cùng với không ngừng tiến bộ, 4Fun tiến vào Trung Đông, Coco Fun cũng đã đứng vững ở Indonesia. Thị trường quốc tế rất rộng lớn, vẫn còn chỗ cho các doanh nghiệp start-up, có thể dựa vào tình hình sản phẩm cũng như đặc tính thị trường đặt tìm cách vận hành.

Nguồn: eMarketer

Nhưng cần khắc phục vài vấn đề cốt lõi trước.

1. So với nền tảng livestream, app video ngắn chuyển sang giai đoạn khác chậm hơn. Trong nội địa Trung Quốc, Douyin và Kwai đã phát triển ổn định nhưng vẫn ở giai đoạn tìm hiểu thị trường, vấn đề là chi phí marketing ban đầu khá cao, nếu không có cách thâm nhập tốt hoặc điểm thu hút thì sẽ khó thuyết phục nhà đầu tư bỏ tiền ra.

2. Nền tảng video ngắn phần lớn đều phụ thuộc vào UGC (User-generated content: nội dung do người dùng tạo ra) để xây dựng nội dung, vậy làm sao kích thích sự sáng tạo của người dùng, làm sao đặt có người tạo ra nội dung chất lượng, đó là vấn đề muôn thuở của nền tảng, cũng đòi hỏi nhà sáng lập đưa ra câu trả lời.

3. Khi thị trường quốc tế ngày càng sở hữu nhiều “ông lớn” tham gia vào, làm thế nào để giữ chân người sử dụng là một vấn đề đáng chọn lựa.

Theo tiết lộ của nhân viên nội bộ Kwai, độ trùng lặp người sử dụng trong nước của Douyin tương tự Kwai là 50%, lý do cần thiết đặt Douyin tương tự Kwai “chung sống hòa bình” là định vị người sử dụng cùng với thuộc tính nền tảng của cả hai khác nhau, người sử dụng có thể dùng đồng thời Douyin tương tự Kwai. Cũng như khi hai nền tảng phát triển ra các nước phát triển thì vẫn giữ được thuộc tính khi ở trong nước. TikTok mạnh về mảng truyền thông, Kwai mạnh về mảng xã hội. Vậy giữa vô vàn các app video đã duy trì, làm sao để tìm được lối vào cuộc đua mới là quan trọng nhất.

Trước đây cũng có người tiến bộ ra quốc tế chuyên làm video hài hước thu hút được người dùng Ấn Độ cũng như Indonesia, vậy ngoài hài hước thì còn làm được gì? Nhất là đối với thị trường các nước phát triển.

Nguồn bài viết: https://bosskol.com/articledetail?id=10045