Lịch sử tóm tắt các sản phẩm mạng xã hội Trung Quốc xuất ngoại
Sự tiến bộ ứng dụng mobile internet Trung Quốc từ “vay mượn” đến phát triển ra quốc tế chẳng qua là chuyện chỉ mới diễn ra vài năm gần đây. Để xuất ngoại, nếu nói các công cụ là huyết mạch của các sản phẩm mobile internet đời đầu, vậy thì mạng xã hội chính là cốt lõi chiến lược của các sản phẩm mobile internet sau này.
Vào ngày 3/8, Zhang Yiming đã đưa ra một bức thư nội bộ đặt đáp lại những sóng gió mà TikTok liên tục phải đối mặt trong những ngày gần đây: “Xét về tình hình hiện tại, Trung Quốc cũng phải đối mặt với quyết định của CFIUS (Ủy ban Đầu tư các nước phát triển tại Hoa Kỳ) cùng với lệnh hành pháp của Tổng thống Hoa Kỳ, song song không được từ bỏ việc tìm kiếm bất kỳ khả năng nào.”
Là đại diện cho các sản phẩm mobile internet thành công nhất của Trung Quốc tại nước ngoài trong những năm gần đây, khi TikTok đứng ở một vượt bậc tương tự ngã ba đường trong vận mệnh của mình, những ai sáng tạo ra nó đảm bảo sở hữu động lực cũng như lý do để phấn đấu đặt gặt hái hiệu quả tốt nhất; cũng như người sử dụng TikTok Mỹ cũng quay video nói lời chia tay, ngậm ngùi tiếc nuối.
Nếu kéo dài dòng thời gian, sự phát triển vận dụng mobile internet Trung Quốc từ “vay mượn” đến tiến bộ ra quốc tế chẳng qua là chuyện chỉ mới diễn ra vài năm gần đây. Đặt xuất ngoại, nếu nói các công cụ (trình duyệt, phần mềm diệt vi rút, công cụ PC, v.v.) là huyết mạch của các sản phẩm mobile internet đời đầu, vậy thì mạng xã hội (nội dung, dịch vụ, v.v.) chính là cốt lõi chiến lược của các sản phẩm mobile internet sau này.
Trong đó được chia thành nhiều loại khác nhau:
Một loại là, các vận dụng thành công tại Trung Quốc như Tiktok, Wechat, Tantan (ứng dụng hẹn hò), v.v sau khi điều chỉnh cho thích hợp được mang ra nước ngoài làm lại.
Một loại là các vận dụng như MICO (ứng dụng livestraem hẹn hò), HAGO (ứng dụng mạng xã hội) trong Trung Quốc không sở hữu hướng phát triển, phải tìm hướng thâm nhập ra các thị trường các nước phát triển.
Còn một loại khác có quy mô người dùng tại Trung Quốc tương tự quốc tế tương đương nhau như ứng dụng Blued (ứng dụng dành cho người đồng tính), phân khúc người sử dụng của những app này đề cao tính chuyên biệt của người sử dụng hơn là khoảng cách địa lý.
1. Những người tiên phong, không cùng cảnh ngộ:
Theo thống kê, cách thông thường nhất đặt các vận dụng mạng xã hội Trung Quốc tiến ra các nước phát triển là sao chép các sản phẩm đã được kiểm duyệt ở Trung Quốc ra nước ngoài. Xét cho cùng, nhu cầu xã hội của con người về cơ bản không không sở hữu gì khác biệt. Hơn nữa, những cây đại thụ ở Trung Quốc đủ sức mang đến đạn dược, chắc chắn xác suất chiến thắng ở mức cao nhất.
tuy nhiên, xác suất chỉ là xác suất, cho dù đã chuẩn bị sẵn sàng mọi thứ, nhưng cũng có một số thì vui một số thì buồn.
Trước khi bị Hoa Kỳ, Nhật Bản, Ấn Độ, Úc,… cùng đàn áp, đại diện thành công cho con đường này khẳng định là TikTok, bên cạnh đó còn sở hữu Tantan dưới trướng của MoMo (ứng dụng mạng xã hội), BIGO LIVE, Likee (ứng dụng chỉnh sửa video kèm với livestream) dưới thời Joyy Inc, v.v.
tình trạng thất bại điển hình là WeChat phiên bản nước ngoài; Kuaishou liên tục vật lộn, từ cứu lấy chính mình, cho ra phiên bản quốc tế đầu tiên Kwai (mạng xã hội Video) nhưng không gây được tiếng vang lớn tương tự đã từng bị kêu dừng hoạt động; Zynn, Snack Video,... Sau khi khởi động lại chính lược, kết hợp phần mềm ma trận, thì trong tương lai vẫn còn chút sức cạnh tranh, nhưng hiện tại sự tồn tại vẫn chưa được rõ nét.
có nhiều lý do giải thích cho số phận khác nhau của TikTok cùng với Wechat:
Điều tiên quyết không thể tránh là lựa chọn hướng đi: mạng xã hội bạn bè mà WeChat đang hướng theo đã sở hữu rất nhiều gã khổng lồ ở thị trường nước ngoài, nên sẽ khó khăn muôn trùng, như WhatsApp và Messenger trên thị trường liên lạc, Snapchat tương tự Facebook trong lĩnh vực mạng xã hội, chúng từ lâu đã chiếm lĩnh thị trường này một cách vững chắc, cũng như hơn thế nữa, có những vấn đề về quyền riêng tư khó cải thiện phía trước.Trong khi Tiktok lại hướng đến thị trường mạng xã hội người lạ, điều này giúp Tiktok sở hữu khá đủ không gian để tiến bộ.
Thứ hai chính là phương thức tiếp cận: TikTok đã rất thông minh khi chọn một con đường tắt - mua lại toàn bộ Musical.ly, nền tảng mới được để tên TikTok, dùng cơ sở người sử dụng rộng rãi sở hữu sẵn làm bàn đạp để thành công tiến vào thị trường Bắc Mỹ; Trong khi đó, cuộc đàm phán của Wechat với WhatsApp, vận dụng dẫn đầu thị trường lúc ấy, bị xáo trộn bởi sự xuất hiện đột ngột của Zuckerberg, đã khiến Wechat bỏ lỡ một nước đi cần thiết.
tuy nhiên trên đây đều là những nhân tố bên ngoài, nguyên nhân cơ bản nhất vẫn là do WeChat chưa hiểu biết sâu sắc về thị trường nước ngoài, gần như không điều chỉnh gì để bản địa hóa ứng dụng. Ví dụ, vào thời điểm đó WeChat chưa hỗ trợ người dùng chia sẻ hình ảnh lên Twitter, điều này làm giảm đáng kể tính tiện dụng trong trải nghiệm của người dùng Bắc Mỹ. Một ví dụ khác là thiếu sự tiến bộ bản địa hóa và tối ưu hóa các biểu tượng cảm xúc phổ biến ở Trung Quốc, thiếu các lí do bản địa như bóng đá Mỹ, lễ hội Brazil,v.v. Nếu phần mềm không dễ dùng, người sử dụng tất nhiên sẽ đá bạn sang một bên.
Ở điểm này, Tiktok đã có sự thể hiện đáng lưu tâm. Biết rằng “thị trường nước ngoài không phải là một thị trường mà là nhiều thị trường phi tập trung”, TikTok đã áp dụng “marketing bản địa hóa” đến từng địa phương, từ các đề xuất được cá nhân hóa đến mời các ngôi sao như Justin Bieber tham gia, đến ươm mầm các KOL, tung tuyệt chiêu khiến người dùng bị thu hút mạnh mẽ.
Mặc dù năm 2013 Mã Hóa Đằng (hay Pony Ma, CEO tập đoàn Tencent) đã kỳ vọng rất lớn vào WeChat, "Đối với Tencent, sản phẩm có khả năng vươn ra thế giới trước mắt tôi chỉ thấy sở hữu Wechat.” cũng như ông cũng đầu tư ước tính tới 2 tỷ nhân dân tệ (~7000 tỷ VNĐ), nhưng Wechat cuối cùng đã không kết thúc nhiệm vụ làm đầu tàu tiến ra quốc tế của Tencent. Theo số liệu của cơ quan khảo sát eMarketer vào năm ngoái, WeChat hiện sở hữu 100 triệu người sử dụng ở các nước phát triển, đa số là Hoa kiều tương tự người thân Hoa kiều ở nước ngoài.
Ngược lại, theo số liệu hiện đại từ Sensor Tower về Tiktok – một ngôi sao đang lên: TikTok là vận dụng được tải xuống nhiều nhất thế giới trong nửa đầu năm, đạt 626 triệu lượt, với tổng lượng tải xuống vượt 2 tỷ lượt. Doanh thu của nó đứng thứ ba trong số các ứng dụng không chơi game. Trong nửa đầu năm, tổng doanh thu toàn cầu đạt 421 triệu đô la Mỹ.
và việc nước Mỹ và những ai theo dõi của Mỹ dần bị cấm, Tiktok sẽ rơi vào tình cảnh khốn đốn trong tương lai. Nhưng cho dù thế nào đi nữa, với tư cách là những nhà tiên phong của Mobile internet Trung Quôc vươn ra thế giới, hiệu suất của Tiktok cũng rất kinh ngạc.
2. Ra đời ở các nước phát triển, đúng đắn với từng thị trường:
Khác với các chiến lược đã đề cập ở trên, một số vận dụng không sở hữu phiên bản nội địa tương ứng trước khi ra quốc tế, chúng sở hữu điểm chung là trực tiếp bỏ qua thị trường nội địa, tương tự hầu hết đều sở hữu kỹ năng riêng.
Ví dụ, HAGO của công ty Joyy Inc là nhân tố xuất sắc trong thị trường mạng xã hội dựa vào trò chơi; trong khi MICO sử dụng các phương tiện giải trí như livestream, video ngắn tương tự trò chơi làm nền tảng xã hội. Nó có thể được gọi là phiên bản quốc tế của “MoMo”, đã hướng ra thị trường quốc tế sớm hơn Tantan (cùng dưới trướng MoMo) tận 4 năm. Tương tự, cũng có sản phẩm trò chuyện như Yalla, phần mềm hẹn hò video HOLLA, phần mền mạng xã hội di động LivU, v.v…
HAGO là một ví dụ trực tiếp về các sản phẩm ở nước ngoài: xuất hiện trên Google Play vào 3/2018, trong vòng nửa năm ngắn ngủi đã bắt đầu thống trị vững Top 3 các ứng dụng miễn phí tại Indonesia, song song được xếp hạng trong top đầu danh sách các vận dụng được tải xuống hằng năm trên Google Play tại Indonesia, Ấn Độ, Việt Nam, Thái Lan và Ả Rập Xê Út, cũng như tại Brazil như cá gặp nước.
Nhưng điều đáng nói là, năm 2014 khi MICO bước ra thị trường quốc tế, lúc này MoMo đang hoạt động mạnh trong Trung Quốc, MICO nhận thấy rất rõ tiềm năng to lớn của thị trường này phải ngay từ khi thành lập, MICO đã bỏ qua thị trường nội địa đầy cạnh tranh và bắt đầu từ Đông Nam Á cùng với Trung Đông.
MICO đứng đầu danh sách mạng xã hội bán chạy nhất ở Ả Rập Xê Út.
Hiện MICO đã hoàn thành việc bao phủ toàn cầu với hơn 200 quốc gia, và hơn 100 triệu người dùng. Và ngay từ tháng 5/2018, MICO đã tuyên bố sẽ đạt được lợi nhuận quy mô lớn, lượt đang ký, trò chơi tương tự livestream đều là những nguồn thu cần thiết, hoàn toàn có thể gọi là một mô hình hái ra bộn tiền.
Sự mới chào đời của MICO gắn liền với toàn cầu hóa, trong thị trường ngách địa phương, người phụ trách của MICO là người sống tại bản địa nhiều năm. Có thông tin cho rằng Alloy, người phụ trách MICO Thái Lan, được biết đến là “ông trùm giải trí” bản xứ, đã từng nhờ sự thế mạnh của mình đặt ký hợp đồng với ngôi sao bản xứ hạng nhất Mai Davika với giá thấp hơn.
ngoài việc mang lại những lợi thế như vậy, bản địa hóa đội ngũ cũng đảm bảo tính “bản địa hóa” của MICO trong thiết kế sản phẩm. Ví dụ, ở Trung Đông, hiển thị trang sản phẩm được thiết kế theo thói quen đọc "từ phải sang trái" của người sử dụng, v.v.
Sự quốc tế hóa toàn diện từ tư duy đến chi tiết này không đề cập đến tầm nhìn quốc tế mà các công ty Trung Quốc sở hữu được trong quy trình mở rộng, mà là năng lực bản địa của đội ngũ MICO.
CEO Sean cho biết: "Sự hiểu biết của chúng tôi về thị trường nước ngoài sâu sắc hơn nhiều so với thị trường trong nước".
tương tự đây thực sự là một lý do cần thiết tạo phải thành công của MICO.
Nhận xét
Đăng nhận xét